Szépen, lassan, de biztosan megtérülni látszik a blogba fektetett energiánk, hiszen egyre több cég keres meg minket azzal a kéréssel, hogy írjunk egy-egy termékükről, sajtótájékoztatójukról, közelgő eseményükről. Külföldön elfogadottabb, sőt, általánosnak nevezhető tendencia, hogy a cégek a hagyományos hirdetési megoldásokon felül egy-egy blogban, internetes oldalon megjelentetett bejegyzésben, cikkben próbálnak minél több olvasóhoz, vásárlóhoz eljutni, bizonyos esetekben hirdetési felületként alkalmazni a blogszerkesztőket, és a legtöbb esetben nem derogál nekik a vásárlóösztönző cikkért cserébe a kölcsönösség elvét legteljesebb mértékben tiszteletben tartani. Igen, a szó legnemesebb értelmébe véve mi is „megvesztegethetőek” vagyunk, mert ugye a mai világban még nem minősül hivatalos fizetőeszköznek a „köszönöm” szó a parizerért cserébe. Ezidáig egyedül az illy kávékat forgalmazó Espresso Kft. internetes boltja, az Espresso Shop volt az, aki felismerte, hogy manapság már nem cool dolog ingyen élni; ha kérnek valamit, amitől nekik jó lesz, adnak is annak a valakinek valami jót, akitől kérik, ráadásul mindezt jófej, barátkozó, közvetlen és laza stílusban. Így történhetett, hogy egy közös játékkal megfejelve egy héten keresztül tesztelhettük a Francis Francis! X7 iperEspresso fantázianevű kapszulás kávéfőzőjüket is.
